Mapfre, GCO, Santalucía y Caser: así queda el seguro en el ranking de marcas más valiosas de España

Mapfre, GCO, Santalucía y Caser son las aseguradoras más valiosas de España en 2026, según el ranking España 100 de Brand Finance. “Que solo cuatro aseguradoras entren entre las cien marcas españolas más valiosas parece poco para el peso real que tiene el sector en la economía y en la vida de cualquier familia o empresa”, señala David Salazar, experto de Roams en seguros.

Mapfre ocupa la octava posición general con un valor de marca de 4.585 millones de euros y es la única compañía del sector en el top 10. Las cuatro marcas repiten en una lista que ya integraban en la edición de 2025.

Las 100 marcas del estudio suman 143.700 millones de euros, un 9% más que en la edición anterior. La banca es el principal motor del ranking, impulsada por los resultados récord de Santander y BBVA. En este contexto, el seguro tiene un desafío, ya que “sigue siendo un producto que muchos contratan por obligación o por precio, y eso limita mucho la vinculación con la compañía”, analiza Salazar.

Mapfre sube un 10% y se mantiene octava en el ranking

El valor de marca de Mapfre, aseguradora de las que mejor reputación tiene, pasa de 4.151 millones de euros en 2025 a 4.585 millones en 2026, un incremento cercano al 10%. Para el experto de Roams, “Mapfre es la gran excepción por historia, presencia internacional y amplitud de negocio”.

La aseguradora conserva la octava plaza de la clasificación general, la misma que ocupaba en la edición anterior. Es la única compañía de seguros cuyo valor consta en la clasificación, porque del ranking Brand Finance solo difunde los valores del top 10.

La consultora atribuye esta evolución a la solidez del negocio, la confianza de los clientes y una estrategia de crecimiento rentable con diversificación internacional. Y es que, tal como indica David Salazar, “el reto para las aseguradoras es dejar de ser una marca que el cliente recuerda solo cuando recibe la renovación o necesita dar un parte, y convertirse en una referencia de confianza”.

También destaca los resultados de la marca en conocimiento, atracción, preferencia de compra, aceptación del precio y recomendación en España. El valor de marca se calcula estimando los ingresos futuros atribuibles al uso comercial del nombre de la compañía.

En fortaleza local, Mapfre figura séptima entre las marcas españolas, con una puntuación de 86,7 sobre 100 entre los encuestados nacionales. Además, en enero de 2026 la aseguradora entró por primera vez en el Global 500 de Brand Finance, la lista de las 500 marcas más valiosas del mundo.

GCO escala siete puestos y Caser retrocede al 67º

GCO protagoniza el mayor avance del sector asegurador al pasar del puesto 34º al 27º de la clasificación general, lo que demuestra que “también es interesante ver cómo el Grupo Catalana Occidente va ganando peso”, subraya Salazar. Santalucía sube una posición, del 56º al 55º, mientras que Caser, integrada en el grupo suizo Helvetia, cae del 60º al 67º.

Banco Santander repite como la marca más valiosa de España, con 24.184 millones de euros tras crecer un 23% en un año. Zara ocupa la segunda plaza con 16.423 millones y BBVA completa el podio con 13.139 millones, un 58% más que en 2025.