Vodafone suma 174.817 líneas de prepago y sube al 25,8% mientras MasOrange, Digi y Movistar pierden

El mercado de la telefonía móvil de prepago pierde líneas en España, pero Vodafone está consiguiendo crecer a contracorriente. La operadora ha elevado su cuota de mercado del 22,9% en diciembre de 2025 al 25,8% en agosto de 2026, un avance de 2,9 puntos porcentuales que la sitúa como la compañía que más ha crecido en este segmento.

Con 2,2 millones de líneas de prepago, Vodafone refuerza su posición como segundo operador del mercado. Así lo recoge la nota de prensa publicada por la compañía el 4 de noviembre de 2026, cuyos datos coinciden con las estadísticas de líneas de voz móvil de prepago de la CNMC.

Vodafone gana 174.817 líneas de prepago mientras sus rivales pierden

El crecimiento de Vodafone resulta especialmente significativo al compararlo con la evolución de sus competidores. Según los datos de la CNMC, la compañía ha pasado de 2.033.944 líneas de prepago en diciembre de 2025 a 2.208.761 en agosto de 2026. Esto supone 174.817 líneas adicionales en ocho meses, mientras que MasOrange, Digi y Movistar han reducido sus respectivas bases de clientes.

De hecho, Vodafone, que encadena varios trimestres ganando clientes en banda ancha y móvil con contrato, es el único de los cuatro operadores recogidos en el panel del regulador que ha conseguido aumentar su número de líneas durante este periodo. Pese a este crecimiento, mantiene la segunda posición del mercado, por detrás de MasOrange y por delante de Digi, el mismo lugar que ocupaba al cierre de 2025.

Estos resultados cobran todavía más importancia si se tiene en cuenta que el conjunto del mercado de prepago se ha reducido un 3,6% desde diciembre, pasando de 8,89 a 8,57 millones de líneas. La caída alcanza el 4,83% respecto a agosto del año anterior.

Esta contracción también explica por qué ganar cuota de mercado no siempre significa captar más clientes. Es el caso de Digi, que ha pasado del 22,6% al 22,9% de cuota pese a perder 47.783 líneas. Vodafone, en cambio, ha conseguido mejorar tanto su participación en el mercado como su número de líneas.

Sercom y los 9.000 puntos de venta de prepago

Detrás de esta evolución, Vodafone destaca el papel de su red comercial y, especialmente, la compra e integración de Sercom, un distribuidor especializado en productos de prepago. La operación se anunció el 7 de marzo de 2025 y entró en vigor el 1 de abril de ese mismo año, cuando Sercom contaba con más de 4.000 puntos de venta, según el anuncio de la operación.

Desde entonces, la operadora asegura haber reforzado notablemente su capacidad de distribución. Actualmente, su red de prepago supera los 9.000 puntos de venta, repartidos entre tiendas de telefonía multimarca, locutorios y establecimientos situados en puertos y aeropuertos.

Esta presencia comercial permite acercar sus tarifas a quienes buscan una línea sin contrato, tanto usuarios habituales como personas que necesitan conectividad durante una estancia temporal. En estos establecimientos, Vodafone comercializa planes con eSIM que incluyen voz, datos, llamadas internacionales y roaming, con precios desde 10 euros y una validez de 28 días.

La eSIM permite contratar sin tarjeta física ni tienda

Pero Vodafone no está apostando únicamente por ampliar sus puntos de venta físicos. La contratación digital también forma parte de su estrategia para facilitar el acceso al prepago, especialmente entre quienes quieren disponer de una línea de forma rápida.

Una de las herramientas para conseguirlo es la eSIM, una tarjeta SIM integrada en el propio teléfono que permite contratar y activar una línea sin necesidad de comprar una tarjeta física ni desplazarse a una tienda, siempre que el dispositivo sea compatible.

Vodafone incorporó esta posibilidad de contratación online a su oferta de prepago el 1 de diciembre de 2025, con un proceso de contratación disponible en español e inglés. Además, permite programar la fecha de activación, una función que la compañía considera especialmente útil para quienes quieren llegar a España con los datos y las llamadas ya disponibles.

De esta forma, la operadora combina la atención presencial de su red de establecimientos con la comodidad de gestionar la conexión directamente desde el móvil, sin depender de una tienda física.

DataOnly, la eSIM solo de datos para viajeros

Esta apuesta por la contratación digital también se ha trasladado a productos pensados específicamente para estancias temporales. En abril de 2026, Vodafone lanzó DataOnly, una eSIM de prepago con conexión 5G dirigida a turistas internacionales, estudiantes y profesionales extranjeros que necesitan datos móviles durante su visita a España.

A diferencia de las tarifas convencionales, este servicio ofrece únicamente datos y no requiere contrato, tarjeta física ni número de teléfono asociado. Todo el proceso se realiza online y, una vez completada la compra, el cliente recibe por correo electrónico un código QR con el que puede activar la conexión. Dispone de 60 días para iniciar esa activación.

En su lanzamiento, DataOnly contaba con cuatro modalidades adaptadas a diferentes duraciones de viaje. La más económica ofrecía 25 GB por 10 euros durante 3 días, mientras que las restantes ampliaban tanto la cantidad de datos como el periodo de uso. Según Vodafone, todas incluían datos sin límite diario y cobertura en Europa, de acuerdo con las condiciones de cada plan.

La oferta se ha ampliado desde entonces. A fecha de 4 de noviembre de 2026, la web oficial de DataOnly muestra nuevas modalidades, incluidas opciones con menos datos que parten de 2 GB por 4 euros durante 3 días.

El turismo crece un 5,4% entre enero y agosto de 2026

El crecimiento del turismo internacional es otro de los factores que Vodafone señala al explicar las oportunidades de su negocio de prepago. La compañía destaca que el aumento de su cuota coincide con un año de cifras récord para el sector turístico español.

Según los datos provisionales de la estadística Frontur del INE, publicados el 2 de octubre de 2026, España recibió 70.362.493 turistas internacionales entre enero y agosto, un 5,4% más que durante el mismo periodo de 2025.

Solo en agosto, el mes al que corresponde la última cuota de mercado comunicada por Vodafone, llegaron 12.256.087 visitantes internacionales, un 9,2% más que un año antes. Para la operadora, este movimiento de viajeros supone una oportunidad para ofrecer conexiones móviles adaptadas a estancias de unos días o semanas.

La posibilidad de disponer de internet desde el momento de la llegada facilita tareas habituales como consultar mapas, gestionar reservas, utilizar el transporte público o mantenerse en contacto con familiares. Es precisamente esa necesidad de conexión inmediata la que Vodafone busca atender con sus tarifas de prepago y sus soluciones de eSIM.

El prepago deja de ser solo recarga de saldo

La evolución de las necesidades de los usuarios también está cambiando la forma de entender el prepago. Según Vodafone, estas tarifas ya no se limitan a la recarga tradicional de saldo, sino que combinan grandes paquetes de datos, llamadas internacionales y roaming con la ventaja de saber de antemano cuánto se va a gastar.

A los clientes habituales se suman nuevos perfiles, como turistas, estudiantes y profesionales extranjeros, que buscan una conexión flexible sin tener que asumir un contrato para una estancia temporal en España.

Tradicionalmente, el prepago se ha considerado un segmento de menor valor para las operadoras, debido a sus ingresos limitados y a la mayor rotación de clientes. Sin embargo, Vodafone sostiene que también puede ofrecer márgenes atractivos por cliente gracias a unos costes de captación muy reducidos.

En este contexto, el crecimiento de sus líneas refleja la importancia que está adquiriendo este negocio dentro de su oferta comercial. La compañía señala que la contratación digital y las nuevas necesidades de conectividad han de seguir abriendo oportunidades en un segmento que mantiene la flexibilidad y el control del gasto como principales atractivos.