El 79% de los compradores fija presupuesto para el Black Friday; quien planifica prevé gastar unos 220€

El Black Friday ya no es solo una ocasión para aprovechar descuentos, sino también una campaña que muchos consumidores preparan con antelación. Según un estudio de Klarna, el 79% de los compradores españoles que participa en el Black Friday y la Cyber Week establece un presupuesto para controlar sus gastos.

Entre quienes planifican sus compras, el gasto medio previsto ronda los 220 euros. Además, más de la mitad de los consumidores, el 55%, comienza a organizar sus compras al menos una semana antes de que lleguen las ofertas.

Quienes planifican sus compras prevén gastar unos 220 euros en el Black Friday

El Black Friday y la Cyber Week se han convertido en dos citas importantes para las compras de los españoles. De hecho, el 91% de los consumidores declara que participa en estas campañas, según el estudio de Klarna.

Sin embargo, no todos afrontan las rebajas con la misma capacidad de gasto. Entre quienes organizan sus compras con antelación, el presupuesto medio previsto se sitúa en unos 220 euros, aunque existen diferencias importantes entre compradores.

En concreto, el 37% tiene previsto gastar más de 200 euros, mientras que otro 20% calcula que destinará entre 100 y 199 euros a estas compras. Los datos ofrecen una aproximación a los presupuestos de los consumidores, aunque las fuentes consultadas no detallan el tamaño de la muestra ni la metodología de la encuesta.

“Establecer un presupuesto es un buen punto de partida, pero solo resulta útil si se respeta. El verdadero ahorro no consiste en aprovechar muchas ofertas, sino en comprar lo que realmente necesitamos sin superar el límite de gasto previsto”, explica Pablo Vega, experto de Roams en finanzas.

Más de la mitad prepara sus compras al menos una semana antes

La planificación no se limita a decidir cuánto dinero gastar. Muchos consumidores también dedican tiempo a buscar productos y preparar sus compras antes de que comiencen los descuentos. Según Klarna, el 55% de los consumidores españoles empieza a organizarse al menos una semana antes del Black Friday.

Por tramos, el 34% comienza los preparativos entre una y dos semanas antes, mientras que el 20% se adelanta todavía más y empieza con tres semanas o más de margen.

Esta tendencia también la destaca Carlos Íñiguez, Country Manager de Klarna en España, quien señala en el comunicado del 5 de noviembre de 2026 que los consumidores “llegan a las épocas de ofertas con un plan”. Según explica, “casi ocho de cada diez fijan un presupuesto, lo que les permite identificar una buena oferta”.

“Preparar las compras con antelación permite comparar precios y evitar decisiones impulsivas, pero no garantiza encontrar descuentos reales. Lo importante es comprobar cuánto costaba el producto antes de la campaña y no dejarse llevar únicamente por el porcentaje de rebaja anunciado”, señala Pablo Vega, experto de Roams en finanzas.

Este año, el Black Friday se celebrará el 27 de noviembre de 2026, el día siguiente a Acción de Gracias en Estados Unidos, y el Cyber Monday llegará el 30 de noviembre, dos fechas que concentran buena parte de las promociones comerciales. Eso sí, algunas operadoras de telefonía ya han puesto en marcha sus campañas: Movistar activó las suyas el 27 de octubre y seguirá añadiendo ofertas hasta el Cyber Monday, mientras que Vodafone y Orange lanzaron las suyas el 3 de noviembre.

Tecnología, moda y belleza concentran las compras de regalos

Además de establecer cuánto quieren gastar, los consumidores también tienen claras algunas de sus prioridades. La tecnología y la electrónica encabezan las preferencias para comprar regalos durante estas campañas.

En concreto, el 21% de los compradores aprovechará el Black Friday y la Cyber Week para realizar la mayor parte o la totalidad de sus compras de regalos tecnológicos. La moda y los accesorios ocupan el segundo lugar, seguidos de los productos de belleza y perfumería.

Las promociones también sirven para reorganizar gastos que ya estaban previstos. De hecho, el 27% de los consumidores aprovecha los descuentos para adelantar compras que tenía pensado realizar más adelante a lo largo del año.

Cinco consejos para aprovechar las ofertas del Black Friday

Con tantos descuentos concentrados en unos pocos días, preparar las compras puede ayudar a comparar precios y ajustar el gasto al presupuesto disponible. En este sentido, Carlos Íñiguez, de Klarna, comparte cinco recomendaciones para quienes quieran anticiparse a las promociones:

• Preparar una lista de deseos con antelación: anotar los productos que se quieren comprar permite investigar sus características, comparar alternativas y decidir cuándo merece la pena aprovechar una oferta.
• Comprobar el historial de precios: no todos los descuentos implican necesariamente un ahorro. Para saber si una oferta es interesante, conviene revisar cuánto costaba el producto anteriormente. Klarna señala que su asistente de compra con inteligencia artificial permite consultar ese historial y comparar precios entre miles de tiendas.
• Combinar los descuentos disponibles: el 23% de los compradores españoles utiliza conjuntamente códigos promocionales, cashback (devolución de una parte del importe pagado) y ventajas de programas de fidelización. Klarna ofrece cashback en determinados comercios asociados a través de su aplicación. Además, sus miembros pueden conseguir hasta un 1,5% en cada compra con Klarna y hasta 4x en tiendas destacadas cuando compran desde la app.
• Distribuir el coste de las compras más elevadas: en productos como dispositivos electrónicos o electrodomésticos, las opciones de pago flexible permiten repartir el desembolso a lo largo del tiempo.
• Elegir métodos de pago seguros: Klarna recomienda desconfiar de los vendedores que exigen transferencias bancarias inmediatas, ya que resulta difícil recuperar el dinero una vez enviado. También aconseja utilizar sistemas de pago con protección al comprador, como el suyo, para contar con cobertura cuando un artículo no llega o no coincide con lo anunciado.

“Fraccionar una compra puede facilitar el pago, pero no significa que resulte más barata. Antes de aplazar un gasto conviene revisar los posibles intereses y comisiones, porque acumular pequeñas cuotas puede acabar comprometiendo el presupuesto de los meses siguientes”, advierte Pablo Vega, experto de Roams en finanzas.