La Séptima costará diez veces menos que laSexta en 2006 y aspira al 2,2% de audiencia
- Su modelo se centrará en la actualidad y los directos
- Prevé invertir 100 millones en sus tres primeros años
La Séptima ha puesto cifras concretas a su primer año de emisiones: presupuesto de 30 millones al año y objetivo del 2,2% de audiencia en 2027. José Miguel Contreras, consejero delegado del nuevo canal de la TDT, reveló estos datos el pasado lunes 21 de septiembre durante un desayuno del Foro de la Nueva Comunicación.
“La coincidencia del estreno con los cambios técnicos de la TDT puede darle visibilidad, aunque también obliga a explicar bien cómo encontrar la nueva señal”, explica Ana de la Torre, experta en telefonía de Roams.
Cuánto costará la cadena y cuándo será rentable
El presupuesto anual de La Séptima rondará los 30 millones de euros, según explicó Contreras. La cifra equivale a una décima parte de lo que costaba laSexta en 2006, cadena que el propio Contreras cofundó y dirigió, cuando manejaba unos 300 millones de euros al año.
Para sus tres primeros años de vida, la cadena estima una inversión cercana a los 100 millones de euros. Contreras confía en recuperar esa cifra con ingresos publicitarios y alcanzar el equilibrio financiero en 2029.
El presupuesto que manejaba
| Cifra | |
|---|---|
| Presupuesto anual | 30 millones de euros |
| Inversión en tres años | 100 millones de euros |
| Objetivo de audiencia 2027 | 2,2% |
| Rentabilidad prevista | 2029 |
| Estreno | 5 de noviembre de 2026 |
El objetivo de audiencia: el 2,2% para 2027
La Séptima se marca como meta un 2,2% de cuota de pantalla en 2027, según su actual plan de negocio. Contreras tomó como referencia el estreno de laSexta, cadena que registró un 0,1% de audiencia en su primer día de emisiones, y se comprometió públicamente a superar esa cifra.
“La meta del 2,2% debe leerse dentro de un mercado muy fragmentado, en el que cada canal compite por una parte cada vez menor del tiempo de consumo”, apunta De la Torre.
El propio directivo describió cómo recibiría el equipo los distintos escenarios de audiencia durante el primer año:
- En torno al 2%: el equipo se quedaría “tranquilo” con el resultado.
- Alrededor del 2,5%: Contreras admite que “sonreirían”.
- En el 3%: Contreras promete “invitar a lo que queráis”.
- Por encima del 3%: lo celebrarían “de farra”, según sus propias palabras.
Según reconoció el propio Contreras, “todo lo que sea estar por debajo será sufrir”.
Quién financia el proyecto: capital cien por cien privado
Contreras insiste en que la financiación de La Séptima es un negocio “100% privado”. El consejero delegado sostiene que la aportación de capital corre a cargo únicamente de Andrés Varela y José Luis Manzano, los dos únicos inversores que ha citado en público.
El directivo niega cualquier ayuda del Gobierno más allá de la publicidad institucional que le corresponda por audiencia, la misma que recibe cualquier otra cadena. Según fuentes del sector, el accionariado del proyecto ha incluido en distintos momentos al empresario naviero Adolfo Utor y al empresario sanitario Diego Prieto, junto a Manzano como socio industrial.
Contreras rechazó de forma tajante que el canal se haya creado para apoyar a un Gobierno concreto: “Cuando la gente dice que esto se ha montado para apoyar a un determinado Gobierno... es una estupidez”, afirmó.
Preguntado por un posible impacto electoral, restó importancia al efecto que una audiencia del 2% podría tener sobre el resultado de unas elecciones.
La publicidad, la última pieza por resolver
Rafael Martínez de Vega, que dejó la dirección general de &Beyond, liderará la estrategia comercial de la cadena. La Séptima, según Contreras, cerrará “en los próximos días” el contrato de gestión publicitaria con Atresmedia, Mediaset -a través de Publiespaña- o Pulsa.
La cadena prevé además reducir el peso de la publicidad convencional, hoy entre el 70% y el 80% de sus ingresos, hasta situarlo en torno a la mitad conforme crezcan otras vías de negocio.
De la licencia al estreno: recursos y plazos
El Consejo de Ministros adjudicó la licencia nacional de TDT al consorcio Siete el 26 de mayo de 2026, a través del Ministerio para la Transformación Digital y de la Función Pública. Solo Mediaset España presentó una oferta rival en el concurso público.
La concesión obliga a iniciar las emisiones antes del 30 de noviembre de 2026. Vox presentó el 27 de julio de 2026 un recurso contencioso-administrativo ante la Audiencia Nacional contra la adjudicación, alegando que el proceso “no se ajusta a Derecho”. El recurso no ha modificado el calendario de lanzamiento. OkDiario se ha sumado en septiembre a la campaña contra la adjudicación, aunque por vía mediática y no con un recurso judicial propio.
El estreno será sin publicidad y con nueve rostros
La Séptima llegará a la TDT el 5 de noviembre de 2026 sin haber invertido en publicidad convencional. Contreras reconoció su sorpresa por la expectación generada antes del arranque, que atribuye en buena parte a la actividad en redes sociales.
La
“Apostar por la actualidad y el directo permite diferenciarse sin asumir los costes de competir con las grandes plataformas en ficción”, señala la experta en telefonía de Roams.
Fuente de la imagen principal: Montaje Roams
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