Adiós a Securitas Direct, nuevo jefe en España: Verisure nombra a Germán Larrea director general en pleno cambio de marca

Verisure (la histórica Securitas Direct) ha anunciado el nombramiento de Germán Larrea como nuevo director general en España.

Este movimiento en la cúpula llega en un momento clave, apenas unos días después de que la compañía de alarmas completara su definitivo cambio de marca e identidad en nuestro país.

Un veterano de la casa para liderar la nueva era de Verisure

Germán Larrea no es un recién llegado a la firma de seguridad. Lleva más de una década ligado a la compañía, a la que se incorporó en 2013 dentro del área de Estrategia.

Desde entonces, ha desarrollado una carrera ascendente ocupando distintos cargos clave dentro de la organización. Fue director de Planificación Estratégica en 2015, asumió la Dirección de Marketing Cliente en 2018 y más tarde la dirección financiera para Iberia y Latinoamérica.

Más recientemente, desde 2023, desempeñaba el cargo de subdirector general comercial. Además, ha reforzado su perfil internacional tras incorporarse al Group Management Team, el equipo directivo global de Verisure.

El fin de la marca Securitas Direct: un ajuste estratégico

La llegada de Larrea se produce en plena transformación de la compañía. Verisure ha culminado recientemente su proceso de rebranding, abandonando definitivamente la marca Securitas Direct en España.

Este cambio va más allá de lo estético. Responde a una estrategia global para unificar la marca en todos los mercados, facilitando el desarrollo de nuevos productos, campañas de marketing y comunicación bajo una identidad común.

Según fuentes internas, no se esperan nuevos cambios en la cúpula a corto plazo, lo que refuerza la idea de que este nombramiento busca consolidar la nueva etapa tras el cambio de marca.

Los retos del nuevo director en el mercado clave de España

España es el principal mercado de Verisure, con más de 2,2 millones de clientes conectados a su Central Receptora de Alarmas. Esto convierte al país en una pieza estratégica dentro del grupo.

El principal objetivo de Larrea será mantener el liderazgo y seguir impulsando el crecimiento orgánico en un entorno cada vez más competitivo dentro del sector de la seguridad.

Este desarrollo ya venía siendo sólido, con cifras récord recientes que han permitido a la compañía reforzar su apuesta por expandirse a doble dígito en España.

En sus primeras declaraciones, el nuevo director general ha definido su nombramiento como “un privilegio” en un momento clave para la compañía.

“Mi prioridad será continuar creciendo de forma sostenible, seguir consolidándonos como mejor empresa para trabajar para nuestros colaboradores y mantener nuestra propuesta de protección, respuesta inmediata y excelente servicio a los millones de clientes que confían en nosotros cada día”, ha señalado.

El perfil de Germán Larrea de un vistazo

Antes de su llegada a Verisure, Larrea ya contaba con una sólida formación y experiencia profesional en consultoría estratégica.

• Formación: Ingeniero industrial por la Universidad Politécnica de Madrid.
• Posgrados: Máster en Tecnología Industrial y Gestión (Illinois Institute of Technology) y Executive MBA por IESE Business School.
• Consultoría: Experiencia en firmas como KPMG y Roland Berger.
• Experiencia internacional: Asesor en la Cámara de Comercio de Chicago.

Con este perfil, la compañía apuesta por un líder con profundo conocimiento interno y visión estratégica para afrontar los próximos retos del mercado.

Todo ello en un contexto en el que la matriz del grupo también explora movimientos estratégicos como su posible salida a bolsa, tal y como se recoge en los planes de crecimiento y financiación del grupo.