Securitas Direct cambia de nombre a Verisure: no tienes que hacer nada, pero sí conviene entender por qué

Securitas Direct, la empresa líder en sistemas de alarma en nuestro país, ha anunciado oficialmente que cambia de nombre. Desde este mismo mes, la compañía operará en España bajo la marca Verisure, el nombre de su matriz internacional.

Este movimiento histórico busca unificar su identidad en todo el mundo y supondrá la progresiva desaparición de la mítica marca con la que llevan más de 30 años operando en el territorio nacional. Un cambio que ya avanzamos hace algunas semanas.

Por qué abandonar una marca que conoce todo el mundo

Securitas Direct tiene un reconocimiento del 90% en España, por lo que cambiar un nombre tan arraigado parece a priori un movimiento arriesgado.

Sin embargo, la razón oficial que da la compañía es puramente estratégica: la unificación global. Verisure quiere presentarse ante los inversores y el público como una única firma consolidada en todos los mercados donde opera.

Este proceso de transición no es un experimento nuevo para la marca. La matriz ya ha completado este mismo cambio con éxito en otros países vecinos como Francia o, más recientemente, en Portugal.

Además, este movimiento se enmarca dentro de una estrategia más amplia, en la que la compañía ha decidido apostar por el crecimiento orgánico en España en lugar de nuevas adquisiciones.

El ahorro millonario detrás del cambio de nombre

Más allá de querer unificar la imagen de marca, hay una importante razón financiera respaldando esta decisión. Al dejar de usar la marca Securitas, la empresa evitará pagar unos 10 millones de euros anuales a partir de 2030.

Este dinero es lo que actualmente abonan en concepto de royalties (los derechos que se pagan por usar una marca registrada) a la empresa de seguridad Securitas.

Ambas compañías se separaron operativamente en 2006, pero seguían atadas por el uso del nombre, algo que también generaba confusión comercial.

Las cifras que explican el peso de España para Verisure

España no es un país más para la matriz; de hecho, es su mercado más potente y el que más ingresos genera, aportando más de un tercio de la facturación global.

El panorama de la empresa en nuestro país se resume en estos datos clave:

• Clientes en España: Más de 2,2 millones (de los 6,2 millones a nivel mundial).
• Cuota de mercado: Dominan el sector con un 63%.
• Margen de crecimiento: La penetración de alarmas es del 11%, con gran potencial frente a mercados que superan el 20%.
• Inversión para el cambio: Más de 100 millones de euros a nivel global.

Este liderazgo se apoya también en la evolución tecnológica del servicio, como demuestra el refuerzo de la marca de la conectividad de sus alarmas mediante IoT.

La hoja de ruta: cuándo dejarás de ver el logo antiguo

La transformación será rápida de cara al público. La intención de la compañía es que la antigua marca desaparezca de todas sus comunicaciones y anuncios antes de este verano.

A nivel interno y logístico, el proceso será mucho más paulatino. La compañía mantiene los derechos de la antigua marca hasta diciembre de 2029, lo que les da margen para sustituir progresivamente placas, uniformes y material.

¿Qué deben hacer los clientes actuales?

La respuesta corta es nada. Si ya tienes una alarma instalada, no tienes que realizar ninguna gestión ni preocuparte por el servicio.

La compañía ha confirmado que no habrá ningún cambio operativo. Las condiciones del contrato, el precio, el equipo tecnológico y la conexión con la Central Receptora de Alarmas se mantienen igual, con tiempos de respuesta inferiores a 20 segundos.

En un mercado cada vez más competitivo, donde movimientos como la compra de ADT España por Sector Alarm elevan la presión, este cambio de marca busca reforzar aún más su posicionamiento.