Si sigues a influencers financieros para invertir, la CNMV alerta: 1 de cada 10 infringe las normas

La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha puesto bajo la lupa a los creadores de contenido financiero. Tras revisar cerca de cien perfiles en redes sociales, el organismo ha detectado que un 10% incumple la normativa vigente. Las infracciones van desde no ser claros en sus consejos hasta ofrecer asesoramiento a medida sin tener licencia para ello.

El supervisor de los mercados españoles ha encontrado casos de finfluencers (influencers de finanzas) que lanzan recomendaciones directas de inversión. El problema es que lo hacen sin ser claros, exactos ni objetivos. Además, omiten avisar a su audiencia si tienen algún interés personal o conflicto en esa operación.

Más grave aún es el hallazgo de un perfil que promocionaba activamente un “chiringuito financiero”. Estos chiringuitos son empresas fraudulentas que ofrecen servicios de inversión sin estar registradas ni controladas legalmente. La CNMV ya ha exigido que se paralice de inmediato esta promoción engañosa.

Asesorar sin licencia tiene consecuencias

Para recomendar productos específicos y adaptados a una persona, la ley exige una autorización expresa. Sin embargo, la investigación desvela que varios perfiles en redes sociales podrían estar dando este servicio personalizado sin cumplir los requisitos legales.

La CNMV contactará con estos perfiles para analizar el encaje legal de los servicios prestados y, si fuera necesario, les pedirá el cese de su actividad e informará de que es obligatorio obtener la correspondiente autorización. De no atenderse los requerimientos, el regulador podría imponer sanciones.

¿Cómo valora la CNMV el estado del sector?

A pesar de estos hallazgos, el regulador ha querido aportar perspectiva: los incumplimientos detectados son casos puntuales sobre los que ya se está actuando, no un patrón generalizado en el sector.

Aun así, Pablo Vega, experto de Roams en finanzas, advierte sobre el peligro de guiarse únicamente por las redes: “En inversión, un vídeo convincente no sustituye ni al análisis ni a la regulación. Y el aviso de la CNMV recuerda justo eso: que tener audiencia no equivale a tener legitimidad para recomendar productos financieros.”

Próximos pasos: guías y educación para 2026

Para atajar el problema de raíz, la CNMV ha anunciado una hoja de ruta centrada en la formación. A lo largo de los próximos meses, lanzará los siguientes recursos divulgativos:

• Guía para el inversor: detallará los tipos de contenidos que suben los finfluencers y explicará los beneficios y riesgos que tienen para su audiencia.
• Manual para creadores: aclarará las obligaciones legales que tienen al emitir consejos de inversión o prestar asesoramiento personalizado.
• Jornada conjunta: en el último trimestre de este año, se organizará un encuentro oficial entre influencers, marcas anunciantes y el regulador para debatir la aplicación del marco legal.