BBVA estrena Global Wealth: tres niveles para altos patrimonios, de 100.000 euros a 2 millones

BBVA acaba de lanzar Global Wealth, una marca única que reúne, salvo en Turquía, sus tres escalones para clientes de alto patrimonio: Premium, Private Banking y UHN. El banco aspira a que el negocio crezca entre un 15% y un 20% anual en patrimonio, según Jaime Lázaro, responsable de BBVA Asset Management & Global Wealth.

El banco busca una identidad común en los distintos mercados, con la misma estructura de atención en cada país. Según BBVA, la nueva identidad hace visible una propuesta más coherente y reconocible en todos los mercados.

Qué cambia en los tres segmentos de BBVA

Desde octubre, la antigua banca personal pasa a llamarse Premium, la banca privada se convierte en Private Banking y BBVA Patrimonios evoluciona a UHN Patrimonios en España. Según la nota del banco, cada escalón responde a una etapa patrimonial distinta.

BBVA mantendrá algunas particularidades locales al arrancar. En México, el segmento se llamará Premium Patrimonial, y en Colombia, Premium y Premium Plus.

El objetivo es crecer entre un 15% y un 20% al año

Según Fernando Ruiz, director de Global Wealth España, es un negocio “con poco consumo de capital y gran vinculación de cliente, en el que la competencia es elevada”. BBVA confía en que la nueva estructura acelere su crecimiento.

Lázaro situó el ritmo buscado entre el 15% y el 20% anual. “Esta propuesta debe darnos el impulso necesario para crecer a un ritmo cercano al 20% anual a nivel global y seguir atrayendo clientes en todos los países en los que operamos”, afirmó.

2,4 millones en el mundo y 1,34 en España

Global Wealth parte de casi 2,4 millones de clientes en todo el mundo, según los datos presentados por BBVA. España concentra 1,34 millones de clientes, con datos de agosto de 2026, lo que supone más de la mitad del total.

Dentro de España, unos 1,137 millones son clientes Premium y cerca de 200.000 pertenecen a Private Banking y UHN, según detalló el banco en la presentación. Para atenderlos, la entidad cuenta en España con 2.000 profesionales especializados, unos 800 banqueros privados y 1.200 especialistas en banca personal.

“La elevada competencia en banca privada se explica en parte porque es un negocio que genera ingresos recurrentes por gestión y asesoramiento y que, además, suele crear una relación muy estable con el cliente”, apunta Pablo Vega, experto de Romas en finanzas.

Según recoge El Español, Global Wealth parte de 446.453 millones de euros de patrimonio gestionado: 190.825 millones en Premium, 142.482 millones en Private Banking y 113.146 millones en UHN.

Salvador Sandoval, al frente de Global Wealth

BBVA ha nombrado a Salvador Sandoval responsable de Global Wealth. Hasta ahora dirigía la banca privada del banco en México, y su misión es coordinar las bancas locales para avanzar hacia una oferta común de banca privada internacional.

“El lanzamiento de Global Wealth va más allá de una nueva identidad. Supone potenciar el modelo de atención y la propuesta de valor para los clientes de mayor patrimonio y sus familias”, subrayó Sandoval en la nota del banco.

Qué ofrece la nueva propuesta

La oferta combina capacidades locales con plataformas internacionales y servicios que van más allá de la inversión:

• Plataformas internacionales: BBVA opera en España, Estados Unidos y Suiza, lo que permite consolidar posiciones y asesorar a clientes con patrimonio en más de un país.
• Inversión: acceso a Quality Funds, la plataforma de arquitectura abierta de BBVA, y a las capacidades de banca corporativa y de inversión del grupo.
• Más allá de las finanzas: experiencias ligadas al deporte, el arte, la cultura y la salud, además de propuestas para familias empresarias.
• Ventajas: según el segmento, beneficios en carburante y viajes y descuentos de hasta el 20% en seguros.

El movimiento llega después de que BBVA lanzara, el 1 de julio, un servicio de multi family office independiente para patrimonios de entre 30 y 300 millones de euros, dirigido por César Solera y con sede propia en Madrid. Su marca comercial se dará a conocer en noviembre. La marca Global Wealth tampoco es del todo nueva: BBVA Uruguay creó en mayo de 2025 una unidad con ese nombre para clientes de alto patrimonio.

España primero y 60 oficinas en 2026

España es el primer país en estrenar la nueva identidad. El despliegue continúa en México y en el resto de geografías durante octubre, y en Turquía los segmentos mantendrán su denominación en turco por motivos lingüísticos. BBVA ha abierto además en Estambul una oficina de Altos Patrimonios con siete banqueros.

En España el cambio no supone una reorganización interna, según Ruiz. BBVA renovará unas 60 oficinas de banca privada en 2026 y el resto en 2027. Además, ya ha puesto en marcha una nueva en Las Palmas de Gran Canaria que integra Private Banking y UHN.

“Supone reforzar el modelo de atención y la propuesta de valor para los clientes de mayor patrimonio, adaptándonos a sus distintas necesidades y a cada momento de su evolución patrimonial”, destacó Ruiz.