Lo que el streaming ya ha roto en EE.UU. está llegando a España: más caro, más anuncios y menos fidelidad

El encarecimiento constante de plataformas como Netflix, Disney+ o HBO Max ha llevado a los espectadores a un punto de no retorno. Las recientes subidas de precios confirman que la época del entretenimiento barato ha terminado. Mantener varias cuentas activas a la vez ya no es asumible para la mayoría.

Este fenómeno ya tiene nombre propio: la “streamflation”. Es una forma sencilla de llamar a la inflación o subida sistemática de precios en el mundo del streaming. En Estados Unidos, un mercado que siempre va un paso por delante del español, el gasto ya ha tocado techo.

Los datos de la consultora Deloitte y el análisis del medio TheWrap son muy claros sobre el agotamiento del público. El hogar medio estadounidense destina 69 dólares al mes para pagar cuatro servicios diferentes, una cifra que ha encendido todas las alarmas en el sector.

• El 73% de los usuarios reconoce sentir frustración por los precios actuales.
• El 61% cancelaría su servicio favorito si le subieran la cuota solo 5 dólares.
• Cerca del 44% ya planea dar de baja o reducir alguna de sus plataformas para ahorrar, según Bank of America

Las tarifas se disparan en España

Esa misma realidad acaba de aterrizar de golpe en nuestro país. Netflix ha hecho oficiales sus recientes cambios de coste, encareciendo todos sus planes de forma drástica. El paquete Premium, por ejemplo, alcanza ya los 21,99 euros mensuales.

Incluso las opciones que nacieron para ser asequibles sufren esta escalada. El plan Estándar con anuncios pasa a costar 8,99 euros, lo que supone un brutal incremento del 64% desde que se lanzó originalmente a 5,49 euros. Al haber limitado la posibilidad de compartir contraseña, el consumidor se queda sin opciones fáciles para abaratar costes más allá de los asientos extra.

La vuelta de los anuncios y la rotación de cuentas

¿Qué están haciendo las grandes marcas para no perder clientes? Volver a las fórmulas de la televisión tradicional de toda la vida. Por un lado, empujan a la audiencia hacia los planes con publicidad. En Norteamérica, casi el 70% de los suscriptores ya acepta ver anuncios a cambio de pagar algo menos.

Por otro lado, vuelven los paquetes conjuntos. Empresas que compiten entre sí, como Paramount+ y HBO Max, ya están completando su fusión para ofrecer sus catálogos unidos. Saben que un servicio más grande hace que el espectador se lo piense dos veces antes de marcharse.

A partir de ahora, la fidelidad ciega a una marca desaparece. Los usuarios españoles tendrán que elegir qué meses activan una plataforma para ver un estreno concreto y cuándo la cancelan, rotando sus suscripciones para que las cuentas cuadren a final de mes.