Prime Video gana la batalla a Netflix: su modelo con publicidad llega a 315 millones de espectadores

Amazon ha dado un golpe sobre la mesa en la guerra del streaming. Prime Video ya supera los 315 millones de espectadores mensuales activos en todo el mundo con su modelo de anuncios, una cifra que consolida su liderazgo y supera ampliamente a su principal competidor, Netflix.

El dato, que se anunció durante el evento anual unBoxed de la compañía, celebrado en Nashville (Tennessee), representa el promedio mensual de audiencia activa sin duplicar de Prime Video a nivel mundial, incluyendo todo su contenido con pausas comerciales: series y películas originales y licenciadas, deportes en directo y canales FAST (gratuitos con publicidad). Este hito supone un salto del 57,5%, tras los 200 millones de usuarios que la propia compañía reportó en abril de 2024.

Con este movimiento, Prime Video se posiciona muy por delante de Netflix, que la semana pasada anunció una audiencia mensual de 190 millones de espectadores en su plan con anuncios. Aunque las cifras de Netflix también son positivas, como demuestra su crecimiento en mercados clave donde su plan con publicidad ha batido récords de usuarios, no alcanzan la escala global de Amazon.

Ambas compañías utilizan datos internos para comunicar sus cifras, un hecho que genera cierto debate en la industria publicitaria, acostumbrada a servicios de medición de terceros. Amazon ha especificado que su cálculo se basa en datos recopilados entre septiembre de 2024 y agosto de 2025 en los 16 mercados donde opera el modelo.

LA PUBLICIDAD SE EXPANDE. Amazon introdujo la publicidad en toda su programación en 2024, ofreciendo a los usuarios la opción de eliminarla mediante una suscripción premium. El deporte en directo ha sido uno de los grandes motores de este crecimiento, con el éxito de la NFL y la reciente incorporación de la NBA a su oferta.

Esta estrategia se refleja en los resultados financieros de la compañía. En el tercer trimestre de 2025, los ingresos publicitarios totales de Amazon crecieron un 24% interanual, alcanzando los 17.700 millones de dólares. Aunque no se desglosan los ingresos específicos de Prime Video, las cifras confirman el peso creciente de la publicidad en su negocio audiovisual.

EN EL BUEN CAMINO. Jeremy Helfand, vicepresidente de Prime Video Advertising, describió los 315 millones de espectadores como “un hito transformador” para la plataforma y una oportunidad sin precedentes para las marcas.

“Esta audiencia ampliada en 16 países refleja nuestro enfoque centrado en el cliente y abre nuevas oportunidades para las marcas”, señaló Helfand. “Apenas estamos empezando a explorar lo que es posible cuando el entretenimiento premium, los espectadores comprometidos y la tecnología publicitaria convergen a esta escala sin precedentes”.

Con esta expansión global, Prime Video se consolida como un gigante del streaming híbrido, capaz de competir tanto con plataformas de suscripción tradicionales como con los nuevos modelos gratuitos con anuncios (AVOD), demostrando de nuevo su capacidad para adaptar su ecosistema al nuevo paradigma televisivo.