Ni HBO Max ni Prime Video: esta es la única plataforma de streaming que crece en un mercado dominado por Netflix

El mercado del streaming en España se despidió 2025 con un cambio de tendencia inesperado. Mientras gigantes como Netflix, Prime Video y Disney+ luchan por mantener su cuota, SkyShowtime se ha convertido en la gran sorpresa del último trimestre del año. El informe de JustWatch revela un escenario donde las plataformas locales e internacionales se reajustan en un ecosistema saturado.

SkyShowtime ha logrado lo que parecía imposible en un mercado tan maduro: sumar un punto porcentual en el último tramo del ejercicio, posiblemente gracias a sus ofertas del Black Friday.

Con este ascenso, la plataforma alcanza el 4% de cuota de mercado, situándose al mismo nivel que Movistar Plus+. Este crecimiento la convierte en el único servicio del “top 10” que ha logrado mejorar sus cifras de octubre a diciembre.

Netflix se distancia de sus competidores

A pesar de no haber crecido en este trimestre, Netflix se mantiene firme en la primera posición con un 23% de cuota. La noticia positiva para la compañía de California es que su rival más directo -Prime Video- ha cedido terreno. Esto permite que la plataforma líder en España aumente su ventaja hasta los cinco puntos porcentuales.

Prime Video ha sufrido un revés relevante, cayendo del 19% al 18% al cierre de 2025. Esta tendencia a la baja, que se ha repetido de forma progresiva a lo largo del año, pone en peligro su medalla de plata. La pérdida de usuarios se produce tras un año de ajustes en sus planes de suscripción y una competencia feroz por los contenidos exclusivos.

Por su parte, Disney+ se consolida en la tercera posición con un 17% de cuota estable. La plataforma del ratón está ahora a tan solo un punto de alcanzar a Prime Video, un escenario que hace apenas doce meses parecía improbable. La fidelidad de su audiencia y el éxito de sus franquicias la mantienen como uno de los actores más sólidos del sector.

Frenazo de Apple TV+ y resistencia local

No todo han sido buenas noticias en el sector. Apple TV+, a pesar de la calidad de sus producciones, ha visto cómo se frenaba su progresión, perdiendo un punto y bajando hasta el 10% de cuota. Mientras tanto, HBO Max resiste con un 12% sin variaciones respecto al trimestre anterior. Estos datos evidencian que el usuario español está empezando a ser más selectivo con el número de servicios que paga simultáneamente.

En el terreno de la producción propia y el cine independiente, Filmin saca músculo como la opción de referencia con un 5% de cuota de mercado. Por el contrario, Movistar Plus+ no ha podido aguantar el ritmo de finales de año y ha caído un punto, empatando con el pujante crecimiento de SkyShowtime. El cierre del ejercicio deja claro que la batalla de 2026 se librará en la retención del suscriptor.