Netflix ya no será el mismo por culpa de TikTok y YouTube: el cambio radical que transformará cómo usas su app

Netflix está a punto de cambiar una de las cosas más reconocibles de su servicio: cómo usas su aplicación en el móvil. Y lo hace por culpa de TikTok, los Shorts de YouTube y los reels de Instagram.

La plataforma prepara una actualización profunda de su app que introducirá de forma clara el vídeo vertical, un movimiento que marca un antes y un después en su forma de competir por la atención de los usuarios.

El anuncio se produjo durante la presentación de resultados de la compañía y forma parte de una estrategia más amplia para adaptarse a un escenario en el que Netflix ya no compite solo con otras plataformas de streaming, sino también con TikTok, YouTube o Instagram, que concentran gran parte del tiempo de consumo diario en el móvil.

Netflix quiere que entres a la app aunque solo tengas cinco minutos

Hasta ahora, Netflix era una aplicación pensada para sesiones largas: una película, varios capítulos seguidos o una noche entera de series. El nuevo diseño busca justo lo contrario: convertirse en una app de uso diario, incluso cuando el usuario solo tiene unos minutos libres.

Para lograrlo, la plataforma apostará por un feed de vídeos verticales optimizados para el móvil, en el que se podrán descubrir escenas, clips y fragmentos de series y películas simplemente deslizando el dedo, en una experiencia muy similar a la de TikTok o YouTube Shorts.

Netflix ya ha estado probando este formato de forma limitada, pero la idea es que pase a ser una pieza central de la aplicación antes de que termine 2026.

No es TikTok... pero se le parece cada vez más

Desde la compañía -que, por otro lado, mantiene abierta la guerra con Paramount por Warner- insisten en que no quieren convertirse en una red social, pero reconocen que el consumo de entretenimiento ha cambiado. El objetivo del vídeo vertical no es sustituir a las series o películas tradicionales, sino facilitar el descubrimiento de contenidos y aumentar el tiempo que los usuarios pasan dentro de la app.

Además de clips promocionales, Netflix quiere usar este formato para impulsar nuevos tipos de contenido, como los videopodcasts, un terreno en el que ya ha empezado a dar pasos con programas propios y acuerdos con otras plataformas.

Un cambio pensado para la próxima década

El rediseño de la app no será un simple lavado de cara. Netflix lo concibe como una base sobre la que construir su crecimiento durante los próximos años, con margen para probar nuevas funciones y adaptar la experiencia a los hábitos de consumo que marcan las plataformas sociales.

El movimiento no es aislado. Disney+ ya ha anunciado planes similares y todo apunta a que el vídeo corto y vertical será una pieza clave del futuro del streaming, especialmente en móviles.