Netflix, Sony y Paramount pujan por Letterboxd: 250 millones por la red social de los cinéfilos
- Tienen grandes competidores pero también amantes del cine
- Una compra que podría afectar a su independencia
Letterboxd, la red social de los cinéfilos, está en venta por unos 250 millones de dólares. El proceso, gestionado por el banco de inversión LionTree, ha despertado el interés de tres gigantes del entretenimiento: Netflix, Sony Pictures y Paramount. También compiten fondos de inversión y el cofundador de Reddit, Alexis Ohanian, según ha trascendido.
Letterboxd, que
Netflix, Sony y Paramount, los tres candidatos
Las tres firmas quieren acceder a los datos de gustos y hábitos de una comunidad activa de cinéfilos. Esa información permite mejorar los sistemas de recomendación, afinar estrategias de marketing y promocionar mejor sus estrenos.
Sony parte como uno de los compradores más viables, después de haber adquirido ya la cadena de cines Alamo Drafthouse para conectar con el público cinéfilo. La opción de Paramount resulta más difícil mientras la compañía
- Netflix, Sony Pictures y Paramount: los tres grandes estudios y plataformas que suenan con más fuerza en las quinielas.
- TPG y RedBird Capital: los fondos de inversión que también han entrado en la puja.
- Alexis Ohanian: el cofundador de Reddit, como posible comprador privado.
- Versant: posee el 75% de Fandango y, con ello, de Rotten Tomatoes, otro sitio de referencia para la crítica de cine.
De 10 a más de 26 millones de usuarios
El interés despertado por Letterboxd tiene una explicación numérica. El holding canadiense Tiny compró el 60% de la compañía en 2023, en una operación valorada entre 50 y 60 millones de dólares. Los fundadores, Matthew Buchanan y Karl von Randow, retienen el 40% restante.
La plataforma ha triplicado su base de usuarios desde 2023 y las cifras más recientes la sitúan entre 26 y 30 millones de usuarios registrados. Ese crecimiento explica que la valoración actual multiplique entre cuatro y cinco veces la cifra de 2023.
El precedente de Rotten Tomatoes y el riesgo editorial
La compra no dará al nuevo propietario ingresos directos, pero sí acceso al engagement de una comunidad que confía en la plataforma.
Letterboxd ha evitado hasta ahora la publicidad invasiva y ha construido su marca con vídeos en los que actores reconocen el micrófono de los tres puntos de colores en la alfombra roja. También ha lanzado pases de cine gratuitos para sus usuarios, una estrategia que ha reforzado su papel como prescriptor dentro del mundo cinéfilo.
El precedente que más se repite es el de Rotten Tomatoes, comprada por Fandango en 2016, cuya identidad original se fue diluyendo con los años en favor de la venta de entradas. Versant, propietaria del 75% de Fandango y Rotten Tomatoes, puja también por Letterboxd, lo que añade un matiz a ese precedente.
La alternativa de los propios cinéfilos
No todas las ofertas por Letterboxd vienen de grandes corporaciones. Un colectivo llamado Intrinsic, liderado por la gestora Elizabeth Joyce junto al productor independiente Ted Hope, intenta reunir financiación entre pequeños inversores para presentar una oferta alternativa.
Joyce lo resume así: “Esto no es un edificio de oficinas donde todos tienen contratos a 30 años y el comprador puede simplemente entrar y mover a los inquilinos: es una comunidad activa y viva”.
La iniciativa arrancó con una campaña de micromecenazgo con el objetivo inicial de reunir 100.000 dólares y ya tiene luz verde legal para captar inversores a través de una plataforma de financiación participativa. “Nuestra intención es presentar una oferta competitiva. No esperamos que Tiny haga esto por pura generosidad”, explica Joyce.
Fuente de la imagen principal: Montaje Roams
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