Los anuncios le sientan bien a Netflix: su plan con publicidad bate récords con 10 millones de usuarios en España

Netflix lo ha conseguido: sus anuncios ya llegan a más de 190 millones de espectadores en todo el mundo, y más de 10 millones están en España. Tres años después de lanzar su plan con publicidad, la plataforma ha logrado que millones de personas vean sus series favoritas -de Stranger Things a Emily en París- sin tener que pagar la suscripción completa.

Para reflejar de una forma más realista lo que realmente pasa en los hogares, Netflix ha presentado una nueva métrica de audiencia publicitaria, los Monthly Active Viewers (MAV). Este nuevo modelo, en lugar de contabilizar solo las cuentas activas, calcula cuántas personas ven al menos un minuto de anuncios al mes y multiplica esa cifra por el número medio de espectadores por casa. Es decir: el dato ya no mide perfiles, sino sofás ocupados.

Cuando Netflix lanzó esta modalidad en 2022, muchos dudaban de si alguien querría volver a ver publicidad en plena era del “skip”. Seguro que tú también pensaste que la estrategia era un suicidio, pero lo cierto es que a día de hoy, está disponible en 12 países, incluido España, y se ha convertido en una opción popular para quienes buscan ahorrar unos euros sin renunciar a maratones de series, sobre todo tras la última subida de precios.

La compañía cuenta ya con miles de anunciantes y una plataforma propia, Netflix Ads Suite, desde la que gestiona sus campañas. Trabaja con socios como Amazon, Google o Yahoo, y permite a las marcas ajustar sus anuncios a los intereses del público: desde coches de lujo hasta viajes o gastronomía.

ANUNCIOS MÁS DINÁMICOS E INTERACTIVOS. Para seguir explotando las posibilidades de esta modalidad, Netflix también está probando anuncios interactivos que permiten al espectador participar o descubrir productos dentro de la propia serie o película. Los primeros ensayos se están realizando en Estados Unidos y Canadá, y llegarán al resto del mundo en 2026.

Otra novedad es la inserción dinámica de publicidad en emisiones en directo, algo que ya se está aplicando en programas de la WWE y que pronto se extenderá a eventos como los partidos de la NFL. En la práctica, esto permitirá ver anuncios distintos según el país o el tipo de espectador.

LAS MARCAS JUEGAN SU PAPEL. Uno de los mejores ejemplos del poder publicitario de Netflix está en Stranger Things. La serie insignia de la plataforma ha convertido su universo ochentero en un filón para las marcas. Doritos ha lanzado ediciones especiales inspiradas en Hawkins, Gatorade ha recuperado su bebida Citrus Cooler -popular en los años 80-, y ha sacado una línea completa de productos para fans, desde ropa hasta decoración.

En Latinoamérica, Fiat ha creado un coche de edición limitada con guiños a la serie, Nestlé vende galletas con envases temáticos y Unilever ha diseñado un nuevo sabor de mayonesa Hellmann’s como homenaje a uno de los guiños más virales del show. Todo ello demuestra cómo Netflix ha convertido sus producciones en auténticos ecosistemas de colaboración entre ficción y consumo.

Más allá del fenómeno Stranger Things, otras series como Emily in Paris también se han sumado al escaparate publicitario. En este caso, la marca italiana Peroni se asocia con la protagonista para reforzar su estética cosmopolita y su estilo de vida. Este tipo de colaboraciones “de serie” consolidan el plan con anuncios como un modelo donde las marcas se integran de forma natural en el contenido.

UNA FÓRMULA QUE GUSTA A TODO EL MUNDO. En definitiva, para los espectadores, el plan con anuncios supone una forma de seguir disfrutando de Netflix pagando menos, de hecho, la plataforma continúa liderando el mercado. Para las marcas, una ventana directa a millones de hogares. Y para la propia compañía, una nueva vía de ingresos en un mercado cada vez más competitivo.