Una IA analiza cada escena de HBO Max para que la publicidad llegue justo cuando más encaja contigo

Si tienes el plan básico de HBO Max, la forma en la que ves anuncios está a punto de dar un giro radical en España. Antes de que termine 2026, la plataforma estrenará “Moments”, un nuevo formato publicitario inteligente. Se acabó eso de ver anuncios aleatorios que no te interesan.

A partir de ahora, una Inteligencia Artificial se encargará de mostrarte productos exactamente iguales a los que están apareciendo en la escena de tu serie.

Esta tecnología, desarrollada por KERV.ai, ya ha conseguido en Estados Unidos que un 19% más de espectadores interactúen con la publicidad y que la intención de compra suba un 13%. España no estará sola en este cambio, ya que la medida llegará también a países como Reino Unido, Francia o México.

Así analiza Moments cada escena del catálogo

Para lograr esta precisión, la inteligencia artificial de KERV.ai analiza todo lo que ocurre en pantalla al milímetro. Procesa las imágenes, los sonidos y el contexto general para entender perfectamente de qué trata la escena. Así, si los protagonistas están cocinando, el sistema te mostrará un botón para comprar esa misma sartén que están usando.

Además de productos concretos, también puede elegir el anuncio ideal para la siguiente pausa comercial. Por ejemplo, podría mostrarte una oferta de vuelos justo después de una escena ambientada en unas vacaciones paradisíacas. Todo esto funciona analizando cada momento específico, no clasificando la serie entera en categorías genéricas como “drama” o “comedia”.

Las áreas principales donde veremos estos anuncios incluyen cocina, moda, belleza o artículos de lujo, entre otras. Lo mejor para el usuario es que este sistema no rastrea tus datos personales ni utiliza las famosas ‘cookies’ (pequeños archivos de rastreo web) para saber qué te gusta. Se basa única y exclusivamente en el contenido que estás viendo en ese instante.

25.000 momentos identificados en el catálogo

Warner Bros. Discovery ya ha puesto a trabajar a esta tecnología y ha encontrado más de 25.000 momentos perfectos para colar estos anuncios. Esto incluye desde sus grandes dramas hasta producciones locales y películas. No estamos ante una pequeña prueba temporal, sino ante una capa publicitaria que cubrirá casi todo el catálogo de la plataforma.

Daniel Barnes, responsable global de ingresos publicitarios de HBO Max, lo dejó claro en el comunicado oficial de Warner Bros. Discovery. “En HBO Max queremos ayudar a los anunciantes a aparecer de formas que resulten más relevantes, más consideradas y más efectivas. Moments les ofrece una nueva manera poderosa de conectar con el contenido con el que los espectadores ya están comprometidos”.

¿Afecta a los planes sin publicidad?

Si pagas un poco más para no ver anuncios, lo cual te puede salir más barato hasta el 15 de julio, puedes respirar tranquilo. Esta novedad está pensada principalmente para los suscriptores del plan básico con publicidad, que en España cuesta 6,99€ al mes. Quienes tengan los planes superiores seguirán disfrutando de sus series y películas sin cortes comerciales.

Sin embargo, hay algunas excepciones lógicas que conviene recordar. Las emisiones de deportes en directo y los canales en vivo seguirán incluyendo publicidad tradicional, sin importar el tipo de suscripción que tengas. Además, todos los usuarios seguirán viendo autopromociones de la plataforma o emplazamiento de producto integrado en las propias series.

En resumen, “Moments” no te colará anuncios si pagas por evitarlos. Simplemente, es el nuevo paso de HBO Max para integrar marcas de una forma mucho más natural en la experiencia de quienes sí ven publicidad.

La publicidad del streaming cambia de lógica

El mercado de las plataformas ha cambiado y gigantes como Netflix, Disney+ o Prime Video ya apuestan fuerte por sus planes con anuncios. La diferencia de “Moments” es que vincula esa publicidad a la serie en lugar de a tu perfil personal. Es un cambio importante frente a la segmentación de siempre, que te persigue por internet basándose en tus datos.

Este modelo basado en el contexto de la escena es mucho más sostenible y respetuoso hoy en día. Especialmente en un entorno digital donde las leyes limitan cada vez más el uso de herramientas de rastreo para espiar los hábitos de los usuarios.

Mientras tanto, Warner Bros. Discovery no se detiene aquí y ya prepara otros formatos publicitarios avanzados. Hablamos de anuncios interactivos, publicidad al pausar la imagen o experiencias de compra directa. Su gran objetivo es convertir HBO Max en un escaparate publicitario mucho más preciso y valioso que los anticuados anuncios de toda la vida.