España lidera Europa en consumo de canales FAST: 8 de cada 10 espectadores los ve varias veces a la semana

El 79,3% de los españoles consume canales FAST diariamente o varias veces por semana, situando a España como el mercado europeo con mayor penetración del streaming gratuito con publicidad por delante de Reino Unido, Alemania, Francia e Italia.

Los datos proceden de dos estudios publicados en junio de 2026 por Rakuten TV Enterprise, la división B2B de Rakuten TV, que analizan el comportamiento de los espectadores y las estrategias publicitarias en el ecosistema de Connected TV (CTV) en cinco mercados europeos.

España lidera el consumo FAST en Europa

El 80,1% de los espectadores europeos ya considera el modelo FAST -canales de televisión gratuita financiados con publicidad- una forma principal de ver televisión o una alternativa real a las plataformas de pago. Más de seis de cada diez (el 60,7%) prevé además aumentar su consumo en los próximos meses. En este campo, destaca la apuesta continua de Prime Video por la TV lineal, pero Mediapro también apuesta por este modelo.

España ocupa la primera posición en todos los parámetros medidos. La combinación de una alta sensibilidad al precio de las suscripciones y una cultura televisiva basada en el consumo lineal explica, en parte, por qué los espectadores españoles han adoptado el modelo antes que sus vecinos europeos.

“El auge del streaming gratuito con publicidad no es casual. Llega en un momento en el que muchos hogares están revisando cuántas suscripciones pueden mantener abiertas cada mes”, explica Ana de la Torre, experta en telefonía de Roams.

Series y contenido local, el gancho en España

Las series concentran el 82% del consumo FAST en España, seguidas de las películas con un 78,7%. Son los porcentajes más altos de los cinco mercados analizados, según Rakuten TV Enterprise.

El rasgo más diferencial del mercado español es la demanda de contenido de proximidad cultural. El 94,7% de los espectadores españoles considera esencial que las plataformas ofrezcan producciones locales, el porcentaje más elevado de todos los países del estudio.

El informe también detecta una brecha relevante en canales temáticos y especializados: el interés del público supera con creces la oferta disponible, lo que abre un hueco claro para propietarios de contenido que quieran entrar o ampliar su presencia en el ecosistema FAST.

La publicidad funciona cuando es relevante

Lejos de ser percibida como una barrera, la publicidad resulta aceptable para la mayoría de los espectadores siempre que cumpla ciertas condiciones. El factor que más predispone a los españoles a tolerar los anuncios es su relevancia: el 46,7% la señala como razón principal. Le sigue saber que el contenido es gratuito (42%) y la posibilidad de descubrir nuevos productos o servicios (37,3%).

“El usuario no rechaza la publicidad; lo que rechaza en plataformas como Netflix o Disney+ es pagar cada vez más y, además, sentir que la experiencia empeora. Si el contenido es gratis y los anuncios son razonables, la percepción cambia”, apunta De la Torre.

A escala europea, más del 82% de los espectadores afirma estar dispuesto a ver publicidad a cambio de acceder de forma gratuita a películas, series y programas. Y el 45,9% de los europeos usa los canales FAST activamente para decidir qué servicios de suscripción merecen la pena, mientras que casi el 30% los emplea para reducir su gasto total en plataformas de pago.

Los anunciantes aceleran su apuesta por la CTV

El segundo informe de Rakuten TV Enterprise, Beyond the Break, elaborado a partir de encuestas a profesionales de la publicidad en los mismos cinco mercados, muestra que el 68% de los anunciantes españoles prevé aumentar su inversión en CTV en los próximos doce meses. El 100% de los encuestados ya utiliza este canal o planea incorporarlo a su estrategia de medios.

Los formatos de vídeo tradicionales siguen dominando la planificación, pero el homescreen advertising -los espacios publicitarios en la pantalla de inicio de los dispositivos conectados- gana terreno. El 40,7% de los anunciantes españoles lo identifica como uno de los formatos más eficaces para generar notoriedad. Las métricas de atención, memorabilidad y experiencia del usuario están desplazando a los indicadores clásicos de alcance y frecuencia, lo que refleja un ecosistema publicitario en CTV más maduro y exigente.

Cédric Dufour, CEO y presidente de Rakuten TV, señaló que FAST ha dejado de ser una alternativa complementaria para convertirse en una parte habitual del consumo televisivo europeo, y que el reto del ecosistema ya no es solo alcanzar audiencias sino crear experiencias relevantes tanto para espectadores como para anunciantes.

Los dos informes forman parte de la estrategia de Rakuten TV Enterprise para impulsar el crecimiento del ecosistema FAST y CTV entre anunciantes, propietarios de contenido y operadores de televisión en Europa.