Amazon rediseña Prime Video con IA: así es el proyecto Lighthouse de Bezos para luchar contra Netflix
- Mosaicos personalizados o una home totalmente rediseñada
- Ya destina 200.000 millones de dólares a IA en 2026
Jeff Bezos presiona a la cúpula de Amazon para situar la experiencia del usuario -apoyada en inteligencia artificial- en el centro de Prime Video y plantarle cara a Netflix en la personalización de contenidos. El proyecto, bautizado como Lighthouse, fue revelado por Reuters.
La iniciativa convive con los cerca de 200.000 millones de dólares que Amazon prevé destinar en 2026 a infraestructura de IA (centros de datos, chips Trainium y AWS), a los que se suman unos 28.000 millones ya comprometidos en participaciones directas en Anthropic y OpenAI.
El cambio afecta a una plataforma que roza los 200 millones de usuarios en todo el mundo y que
Un choque interno dio origen a Lighthouse
El proyecto nació de una presentación conflictiva en el otoño de 2025. Bezos consideró que los planes anteriores de Prime Video no daban suficiente protagonismo a las capacidades de inteligencia artificial de Amazon, y esa reunión provocó el abandono de las propuestas previas.
Lighthouse arrancó con un objetivo doble: diferenciar a Amazon de sus rivales en streaming y dar visibilidad a sus inversiones multimillonarias en inteligencia artificial. El rediseño se está construyendo bajo la dirección de diseño global de Kam Keshmiri
Así cambiará la experiencia en Prime Video
Lighthouse trae cambios concretos al diseño y al funcionamiento de la plataforma, según los detalles conocidos por Reuters.
- Mosaicos generados por IA: sugerencias temáticas preconfiguradas, como “películas de acción de los 80” o “comedias románticas navideñas”.
- Recomendaciones más precisas: los algoritmos aprenderán mejor de los gustos de cada usuario.
- Alexa en el buscador: Amazon estudia integrar su asistente de voz directamente en la búsqueda de contenidos.
- Zona superior de destacados: se mantendrá un espacio en la parte alta de la pantalla para promocionar estrenos y contenido exclusivo, como el Thursday Night Football
La página de inicio se rediseñará por completo, aunque mantendrá la función de búsqueda tradicional. Amazon ya está probando el nuevo diseño con un grupo reducido de usuarios, y el feedback recibido podría todavía modificar la versión final, según Reuters.
Prime Video ya venía probando la IA
Prime Video no partía de cero. La plataforma ya había incorporado funciones como “AI Topics”, resúmenes generados por IA sin destripar la trama, y colecciones personalizadas. Lighthouse eleva estas capacidades sueltas a una apuesta estratégica y mucho más visible para el usuario.
Netflix, Spotify, Disney+ y YouTube ya usan IA
Amazon no es la única que juega esta carta. Netflix lleva años siendo el referente del sector y más del 80% de lo que se ve en la plataforma llega gracias a sus algoritmos. En 2025 y 2026 ha acelerado el paso con IA generativa en unos 300 títulos, sobre todo en tareas de postproducción.
| Apuesta de IA | |
|---|---|
| Netflix | Más del 80% de las reproducciones llegan a través de sus algoritmos; ha metido IA generativa en unos 300 títulos, sobre todo en postproducción. |
| Spotify | Su AI DJ ofrece mezclas personalizadas y ya funciona en más de 75 países, tras ampliarse en mayo de este año a francés, alemán, italiano y portugués brasileño. |
| Disney+ | Permitirá crear contenido corto con personajes de Disney, Marvel, Pixar y Star Wars, según anunció Bob Iger en noviembre de 2025. |
| YouTube | Refuerza sus herramientas de creación: Shorts con la imagen del propio creador, juegos generados a partir de prompts y experimentos musicales. |
| Max | Optimiza su página de inicio, genera previews de escenas clave y utiliza publicidad contextual impulsada por inteligencia artificial. |
Cada plataforma ha elegido un camino distinto. Spotify ha convertido su AI DJ en una de sus grandes bazas de producto, mientras Disney+ prefiere dejar que los usuarios creen contenido con sus propias marcas. YouTube, por su parte, reconoce el problema del “AI slop”, el contenido de baja calidad generado por máquinas, y promete más transparencia para favorecer a los creadores serios.
Cuánto pesa Amazon frente a Netflix
En Estados Unidos, Prime Video representa el 4,2% del consumo televisivo total, muy por detrás de sus grandes rivales. La plataforma de Amazon roza ya los 200 millones de usuarios en todo el mundo, con
| Cuota | |
|---|---|
| YouTube | 13,4% |
| Netflix | 7,8% |
| Disney+ | 5% |
| Prime Video | 4,2% |
Amazon ha detallado cada alianza por separado. En Anthropic invirtió 4.000 millones de dólares en 2023 y otros 4.000 millones en 2024 (8.000 millones en total); en abril de 2026 sumó 5.000 millones más, con hasta 20.000 millones adicionales sujetos a hitos comerciales (hasta 33.000 millones potenciales).
En OpenAI puso 15.000 millones de dólares el 27 de febrero de este año, con otros 35.000 millones más condicionados a determinados requisitos (hasta 50.000 millones en total), según los comunicados oficiales de ambas alianzas.
Fuente de la imagen principal: Montaje Roams
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