Prima Seguros se presenta en España con humor y guiño a Matías Prats

La aseguradora digital Prima Seguros ha irrumpido con fuerza en el mercado español, y no lo ha hecho de puntillas. Con una campaña audaz, un lema pegadizo y un rostro muy familiar, el de Matís Prats Jr, la insurtech italiana quiere demostrar que se puede hablar de seguros de coche de otra manera: con humor, cercanía y sin complicaciones.

Bajo el eslogan “Sí, tu Prima”, la compañía ha lanzado su primera gran ofensiva publicitaria en España, desarrollada por la agencia Ogilvy Barcelona. La estrategia busca romper con la sobriedad y la desconfianza que a menudo rodean al sector asegurador, utilizando un juego de palabras diseñado para instalarse en la conversación cotidiana de los españoles.

HUMOR CONTRA DESCONFIANZA. La campaña parte de una premisa clara: los consumidores a menudo sienten recelo hacia las aseguradoras. Prima Seguros convierte este escepticismo en su principal baza creativa. Los spots presentan situaciones cotidianas que culminan con un giro irónico usando el eslogan, como: “Al final contraté el seguro de mi coche, online y en 5 minutos… Sí, tu Prima”.

Este recurso no solo busca la sonrisa del espectador, sino que persigue un objetivo de branding muy potente: hacer la marca memorable y asociarla con valores como la transparencia, la sencillez y la rapidez, destacando que su plataforma tecnológica permite obtener un presupuesto y contratar una póliza en minutos.

GUIÑO GENERACIONAL. Uno de los ingredientes clave de la campaña es el cameo del periodista deportivo Matías Prats Jr. Su aparición es un guiño directo a la memoria colectiva, evocando inevitablemente los icónicos anuncios protagonizados por su padre, una leyenda de la publicidad de seguros en España.

Esta decisión creativa no solo apela a la nostalgia, sino que simboliza un relevo generacional. Refuerza la cercanía de la marca y la posiciona como una opción moderna y fresca, capaz de conectar tanto con quienes recuerdan los anuncios clásicos como con un público más joven.

Matías Prats Jr. protagoniza la campaña de lanzamiento de Prima Seguros en España, aportando un guiño generacional y humorístico al sector asegurador. Fuente: Prima Seguros

APUESTA DE CRECIMIENTO. Este lanzamiento publicitario no es un hecho aislado, sino que respalda un plan de expansión muy ambicioso. Tras alcanzar los 20 millones de euros en primas en España en 2024, Prima Seguros prevé duplicar sus ingresos hasta los 44 millones de euros en 2025.

A nivel de grupo, la compañía, ya consolidada en Italia y Reino Unido, proyecta cerrar el año con cerca de 5 millones de clientes y más de 1.700 millones de euros en primas. Para reforzar su estrategia digital, el lanzamiento ha coincidido con la activación de sus nuevos perfiles en Facebook e Instagram, buscando un diálogo directo y constante con los usuarios.

En definitiva, Prima Seguros, que ha sido comprada por Axa, no solo vende seguros de coche; vende una nueva forma de relacionarse con ellos, donde la tecnología, el humor y la transparencia son los verdaderos protagonistas.