ERGO | DKV, nuevo patrocinador del Atlético de Madrid: lucirá en el pantalón de juego y entrenamiento

ERGO Group, la matriz alemana de DKV, se ha convertido en patrocinador oficial de los primeros equipos masculino y femenino del Atlético de Madrid. El co-branding ERGO | DKV lucirá en el pantalón de ambas equipaciones, de juego y de entrenamiento, dentro de un acuerdo con exclusividad global en la categoría de seguros.

El patrocinio se enmarca en el proceso de rebranding de DKV, con el que busca consolidarse bajo la marca conjunta ERGO | DKV.

Qué incluye el acuerdo de patrocinio

El contrato da a ERGO presencia de marca en los canales digitales del club, en el estadio Riyadh Air Metropolitano, en el Centro Deportivo Alcalá de Henares y en la futura Ciudad del Deporte. También incluye derechos de imagen, programas de hospitality y experiencias para clientes, proveedores, mediadores, empleados y aficionados.

DKV ya patrocinaba distintas iniciativas deportivas en España, pero este acuerdo eleva su presencia a la categoría de patrocinador oficial con exclusividad total en seguros.

“Asociarse a la futura Ciudad del Deporte es invertir en salud preventiva. Para una aseguradora, fomentar el deporte es la vía más efectiva para reducir la siniestralidad y el uso de servicios médicos en sus carteras”, añade David Salazar, experto de Roams en seguros.

Madrid, la región donde DKV quiere crecer un 40%

La Comunidad de Madrid concentra buena parte del potencial de crecimiento de la aseguradora. La penetración del seguro de salud en la región alcanza el 37,5%, frente al 26% de media nacional, según los datos que la propia DKV ha hecho públicos. Pese a ese margen, la cuota de mercado de DKV en Madrid se queda en el 3,08%, muy por debajo del 6,21% que tiene a nivel nacional.

El objetivo de DKV es alcanzar una cuota del 4,08% en Madrid en 2030, lo que la compañía cifra en un crecimiento cercano al 40%. El patrocinio del Atlético de Madrid es la palanca elegida para impulsar ese crecimiento en una de las plazas más competidas del sector asegurador.

“El ramo de salud es el motor del sector y Madrid es su joya. DKV no busca crear necesidad, sino ganar cuota aprovechando la base social atlética, cuyo perfil encaja perfectamente con el público objetivo de la sanidad privada”, analiza Salazar.

El patrocinio acompaña el cambio de marca a ERGO | DKV

El acuerdo llega en pleno proceso de rebranding, con el que DKV trabaja para consolidarse junto al nombre de su matriz alemana, ERGO Group. Fernando Campos, CEO de DKV en España, explicó que el patrocinio sirve para “impulsar el conocimiento de ERGO en España” y “acelerar nuestra evolución de marca”. Mark Klein, Chief Digital Officer y miembro del Consejo de Administración de ERGO Group AG, añadió que, a través de la alianza, el grupo está “acelerando el despliegue” de su hoja de ruta en España.

Óscar Mayo, director general de Ingresos y Operaciones del Atlético de Madrid, afirmó: “Nos ilusiona dar la bienvenida a ERGO | DKV a la familia rojiblanca”. El directivo vinculó el acuerdo con el crecimiento nacional e internacional de la aseguradora y con los valores de cercanía y excelencia en la atención al cliente del club.

“Los procesos de rebranding en seguros son muy delicados porque el cliente adquiere confianza”, valora el experto de Roams. “Apalancarse en un club de élite acelera la familiarización con ERGO, usando el tremendo reconocimiento previo de DKV en España”.

Un patrocinio que se suma a otros en el fútbol europeo

La alianza con el Atlético de Madrid no es el primer paso de ERGO en el patrocinio deportivo. El grupo alemán es socio de la DFB-Pokal, la copa nacional de fútbol de Alemania, desde 2016, con un acuerdo que ha sido renovado este año hasta 2030. Además, es Socio Oficial de Seguros de la Federación Alemana de Fútbol desde 2022. También fue socio nacional oficial de la Eurocopa de 2024 en Alemania.

Además, el grupo mantiene un acuerdo de patrocinio con el Inter Miami CF. La incorporación del Atlético de Madrid amplía esa cartera internacional justo en el momento en que DKV acelera su transición hacia la marca ERGO en el mercado español.