Cuidado con adelantar compras de Navidad: el dato del Black Friday que no gustará a tu bolsillo

Las luces de Navidad aún no se han encendido, pero las tarjetas de crédito ya empiezan a echar humo. Aunque la premisa parece lógica -adelantar compras para aprovechar los descuentos del Black Friday-, la realidad estadística demuestra una paradoja financiera: buscar el ahorro estos días de ofertas termina saliendo caro. En concreto, aquellos que anticipan la adquisición de regalos navideños a esta fecha pueden llegar a gastar hasta 140 euros más que si no lo hicieran.

Ocho de cada diez españoles (el 81,9%) caerán en esta dinámica. Ante la avalancha de promociones, resulta fundamental contar con mecanismos para verificar si tu oferta de Black Friday es real o si se trata de una estrategia de marketing que infla el precio base, algo que suele disparar el gasto final del consumidor desprevenido.

La psicología del gasto: 436 euros de media

Según los datos del estudio “Hábitos de consumo de los españoles: Black Friday y Navidad”, elaborado por la financiera Oney, adelantar las compras no es sinónimo de recortar el presupuesto. La impulsividad juega una mala pasada: los ciudadanos que aprovechan el Black Friday gastarán una media de 436,1 euros, mientras que la cifra se reduce a 295,8 euros entre quienes deciden esperar.

El 41,6% de los clientes reconoce que las estrategias de marketing influyen directamente en su decisión de compra. Esto provoca que, aunque el objetivo inicial sea el ahorro, se termine añadiendo al carrito más productos de los necesarios simplemente porque están “rebajados”.

Financiación y riesgo de endeudamiento

El incremento del gasto trae consigo otra tendencia preocupante: la necesidad de financiación. Uno de cada cuatro españoles (25,8%) se plantea financiar sus compras navideñas, ya sea mediante préstamos personales o aplazamiento de pagos. En un contexto de tipos de interés fluctuantes, los expertos recomiendan precaución y aplicar consejos para ahorrar y no endeudarse más de la cuenta, evitando que la acumulación de pequeñas cuotas asfixie la economía doméstica en la cuesta de enero.

Los datos revelan que son los más jóvenes (13,1%) y las personas con menores ingresos (9,5%) quienes más recurren a solicitar préstamos personales para hacer frente a los regalos.

¿Qué compramos y dónde?

En términos generales, los españoles prevén gastar 411 euros de media en esta campaña, un 4,8% más que el año pasado. Las preferencias están claras:

• Moda: el regalo rey, elegido por un 52,6% de los consumidores.
• Tecnología: le sigue muy de cerca con un 46,1%, siendo la opción favorita de los hombres.
• Viajes: se sitúan en tercera posición con un 29,1%.

A pesar del auge del comercio electrónico, la tienda física resiste con fuerza. Un 38,6% de los compradores prefiere acudir al establecimiento para ver y tocar el producto, frente al 31,9% que opta exclusivamente por el canal online. Sin embargo, la omnicanalidad es la norma para un tercio de la población, que combina ambas opciones para cazar las mejores oportunidades.

El mapa del gasto en España

El comportamiento no es homogéneo en todo el territorio. El estudio dibuja un mapa de gasto muy desigual para estas Navidades:

• Los que más gastan: canarios (546€), extremeños (545€) y castellanomanchegos (505€) lideran la inversión en regalos.
• Los más austeros: nn el lado opuesto se encuentran Baleares (182€), Aragón (268€) y Cantabria (305€).

Por edades, los más jóvenes son quienes cuentan con el presupuesto más ajustado, destinando una media de 259,6 euros a sus compromisos navideños.