Sector Alarm mantendrá la marca ADT en España: estos son los motivos

La incertidumbre sobre el futuro de ADT en España comienza a despejarse. Tras oficializarse a mediados de diciembre de 2025 la compra de su negocio por parte de Sector Alarm (respaldada por el fondo de inversión KKR), la nueva dirección ha optado por una estrategia continuista.

Lejos de absorber inmediatamente la identidad bajo el paraguas rojo de Sector Alarm, el grupo se inclina por mantener operativa la marca ADT en el mercado español. Esta decisión busca evitar la fuga de clientes y proteger los canales de venta estratégicos que la compañía ya tenía consolidados.

¿Por qué KKR no elimina la marca ADT?

La decisión responde principalmente a criterios comerciales y de rentabilidad. Eliminar una marca histórica suele conllevar riesgos altos de cancelación de contratos, algo que el fondo de inversión quiere evitar a toda costa tras desembolsar una cifra estimada entre los 100 y 130 millones de euros. “La reputación de la que goza la marca ADT está inclinando la balanza al mantenimiento de la denominación. Así piensan en KKR”, señalan fuentes conocedoras del sector al medio especializado Escudodigital.

Otro de los factores determinantes es la alianza estratégica con MasOrange. El operador comercializa las alarmas bajo la denominación de ADT (al menos hasta abril de 2026, cuando entra en vigor su nuevo contrato con Securitas Direct). Un cambio abrupto de nombre podría poner en riesgo este canal de distribución masivo, vital para el volumen de negocio de la compañía frente a competidores como Movistar Prosegur.

Mensaje de tranquilidad para los clientes actuales

Para el usuario final, esta noticia supone estabilidad. Si eres cliente de ADT, la operativa de tu sistema de seguridad se mantendrá sin alteraciones a corto plazo:

• Sin cambios contractuales: tu contrato vigente, tarifas y condiciones permanecen igual
• Mismo equipamiento: no será necesario sustituir paneles ni carteles disuasorios en las fachadas
• Atención al cliente: los canales de contacto habituales siguen operativos

La compañía busca que la transición de propiedad sea invisible para el cliente, manteniendo la confianza depositada en la marca original.

Una estrategia de doble marca frente a Securitas Direct y Movistar Prosegur

Con este movimiento, KKR parece apostar por un modelo híbrido para competir contra los líderes del sector, Securitas Direct y Movistar Prosegur. Seguirá incluso sondeando el resto del mercado español debido a su interés en el sector de las alarmas.

Por un lado, Sector Alarm continuará con su agresiva expansión orgánica y su fuerza de ventas directa desde su sede en Málaga. Por otro, ADT servirá para retener el segmento de grandes acuerdos y clientes premium, gestionados principalmente desde la Central Receptora de Alarmas (CRA) de Las Rozas (Madrid).

Esta dualidad permite al grupo atacar diferentes segmentos del mercado simultáneamente, maximizando su cuota de mercado sin canibalizar sus propios recursos.