Así te inflan el precio del calendario de adviento en pleno Black Friday

El calendario de adviento de chocolate, uno de los clásicos de cada Navidad, se ha convertido este año en el último ejemplo de los falsos descuentos del Black Friday. Según un análisis de Roams, muchos de estos productos han experimentado fuertes subidas en septiembre y octubre para luego aplicar rebajas que, aun así, dejan el precio final entre un 9% y un 28% por encima del coste inicial.

La pauta se repite en marcas tan populares como Lindt, Ferrero, Ferrero Collection, Kinder Bueno o KitKat: un pico previo a la campaña, una bajada temporal en noviembre y un “descuento” final que no compensa el incremento acumulado. En el gráfico del calendario de Ferrero Collection -uno de los casos analizados- se observa una subida desde 19,80€ en septiembre hasta casi 40€ a principios de octubre, para luego descender hasta los 27,49€ actuales: un precio aún muy superior al inicial.

LOS PRECIOS SUBEN, AUNQUE PAREZCA QUE BAJAN. Estas oscilaciones crean un efecto psicológico: el consumidor ve un precio tachado y percibe una oferta, pero lo que realmente ocurre es que se compara con un precio inflado semanas antes, no con el coste base.

“El descuento se aplica sobre un precio previamente inflado, lo que provoca que el consumidor perciba una oferta que, en realidad, no supone un ahorro real”, advierte Gonzalo Blanco, experto en ahorro de Roams. A esto se suman la proliferación de opiniones falsas hecha con IA que también tratan de influir en la decisión de compra del usuario.

UN 184% MÁS EN CINCO AÑOS. A esta práctica se suma un encarecimiento estructural del producto. El calendario de chocolate más económico, el clásico de consumo masivo, ha pasado de 0,65€ en 2020 a 1,85€ en 2025: un aumento del +184,6%.

Este incremento coloca al calendario de adviento entre los artículos estacionales que más han subido de precio en los últimos años, impulsado por inflación, costes de producción y el auge del formato como producto de regalo.

AUGE DE LA CIBEROFERTA Y RIESGO PARA EL CONSUMIDOR. En un entorno de precios volátiles, el Black Friday amplifica la necesidad de comparar. También es importante tener en cuenta que:

• Un precio tachado no garantiza una rebaja real.
• El único descuento válido es aquel que esté por debajo del primer precio registrado semanas antes.
• Los productos de temporada, como ocurre también con juguetes o perfumes, son especialmente sensibles a este tipo de prácticas.

“Muchos calendarios premium etiquetados como rebaja cuestan más que en septiembre. La lectura es clara: no todo lo que se vende como oferta lo es realmente”, concluye Blanco.